U proljeće i ljeto 2025. lanene košulje postale su popularan modni artikal, a košulje od mješavine-lana zabilježile su značajan porast prodaje. Predviđa se da će se globalno tržište lanenih vlakana širiti godišnjom stopom rasta od 8% do 10%. Od luksuznih marki kao što su Ermenegildo Zegna, Loro Piana i Armani do marki brze-mode kao što su Uniqlo, H&M i Zara, svi su prihvatili lan kao temeljnu tkaninu. Povijesno gledano, lan se smatrao "mekim zlatom" zbog surovih uvjeta rasta i oskudnog prinosa, simbolizirajući status i ukus. Danas, s napretkom proizvodne tehnologije, njegova se vrijednost pomaknula prema narativu emocionalne vrijednosti. Izbjegava i razmetljivost tradicionalnog luksuza i jeftinoću brze mode, a njegova "nesavršena estetika" zadovoljava potrebe suvremenih potrošača-Generacija Z koristi ga za prenošenje stava "anti-anksioznosti", dok pojedinci s -neto-vrijednošću grade društveni identitet ukorijenjen u "lakoću". To je u skladu s McKinseyevim istraživanjem koje pokazuje da 64% potrošača daje prioritet duhovnoj potrošnji. Brendovi poput The Row, A&F i COS koristili su lanene komade kako bi prenijeli stil opuštene sofisticiranosti.
Popularnost lana također proizlazi iz njegovih održivih atributa; to je jedini tekstil koji istovremeno ispunjava tri kriterija, a to su "prirodno ekološki-prijateljski, obnovljiv i ugljično-neutralan." Generacija Z i generacije nakon-2000-ih imaju veće razumijevanje zelene potrošnje (70% odnosno 79%), 57% ispitanika spremno je promijeniti svoje kupovne navike kako bi smanjili štetu okolišu, a preko 80% spremno je platiti više za visoko{10}}kvalitetnu, održivu odjeću od lana. Mnogi brendovi prihvaćaju održivost: Piacenza (talijanska robna marka luksuznih tkanina) osnovat će društveno poduzeće, Ermenegildo Zegna obvezao se na potpunu sljedivost vlakana u svojoj kolekciji Oasi Lino, a Muji koristi tehnologiju bojanja bez vode za svoje široke-hlače od konoplje (smanjujući emisije ugljika za 45% u usporedbi s tradicionalnim procesima). Očekuje se da će globalno tržište posteljine premašiti 220 milijardi RMB 2025., pri čemu će Kina činiti 28%. Održivost je postala novi pokretač profita i izvor inovacija za robne marke. Kao-avangardni dizajner Yohji Yamamoto je izjavio: "Koncept ljepote se proširio, a teksturalna ljepota lana prevladala je nad dekorativnom ljepotom koja je godinama dominirala modom" - lan preoblikuje diskurs modne estetike.